Print 2.0
19.03.2008, 08:31 Uhr
Drucken im Webzeitalter
Fast die Hälfte aller gedruckten Seiten in Privathaushalten besteht heute aus Webinhalten. Diese Entwicklung bietet für die komplette Druckindustrie eine grosse Chance für neue Geschäftsmodelle.
Arnold Marty ist Country General Manger der Imaging and Printing Group von HP Schweiz.
Ein grosser Teil der digitalen Inhalte wird heute direkt im Internet erstellt und via Onlineplattformen des Web 2.0 ausgetauscht. Die verschiedensten Medienformate - Texte, Grafiken, Bilder, Videos und Songs - lassen sich mit der neuen Generation des Webs gemeinschaftlich nutzen. Gedruckt werden einige dieser Medienformate vermehrt direkt aus dem Internet - mit dem eigenen Drucker zu Hause oder über Onlinedruckdienstleister (beispielsweise für Fotoalben). Das Internet rückt so auch ins Zentrum der Druckwelt.
Fotodruck setzt den Trend
Damit findet dieser Wandel zum Web 2.0 nicht nur im privaten Bereich statt, sondern wird auch auf geschäftlicher Ebene vollzogen. Eine Reihe innovativer Geschäftsmodelle sind bereits daraus entstanden. Eine Vorreiterrolle nimmt dabei der Druck digitaler Fotos ein. Noch vor zehn Jahren schickten Hobbyfotografen ihre Filme an Fotolabors und konnten erst beim Empfang feststellen, welche Fotos sich für die Gestaltung eines Albums eigneten. Heute bietet sich den Anwendern eine breite Vielfalt an Möglichkeiten. Die Fotos werden auf dem PC gespeichert und auf Internetportalen kreativ bearbeitet. Dazu stellen Druckdienstleister zahlreiche Vorlagen für Fotobücher, Grusskarten und Kalender zur Verfügung. Drucken lassen sich die Fotos einzeln zu Hause mit dem eigenen Fotodrucker. Oder man ordert bei einem Onlinedruckdienstleister einen Papierabzug oder ein Fotoalbum. Schliesslich kann der Anwender auch eine Fotodruckstation in einem Geschäft nutzen.
Potenzial im Digitaldruck
Dieses Geschäftsmodell lässt sich einfach auf weitere Branchen und Bereiche ausdehnen. Verschiedene Druckerzeugnisse wie beispielsweise Broschüren, Kataloge oder Direct Mailings eignen sich ideal für den Digitaldruck, der on-demand schnell und kostengünstig auch kleine Auflagen ermöglicht.
Das Potenzial ist gross: Etwa 50 Billionen Seiten werden welt-weit pro Jahr gedruckt. Bis ins Jahr 2010 wird diese Zahl gemäss Schätzungen von HP auf 53 Billionen anwachsen. Der Marktwert dieses Druckoutputs beträgt heute 240 Milliarden Dollar, bis ins Jahr 2010 soll er auf geschätzte 296 Milliarden Dollar anschwellen. Davon werden heute nur gerade neun Prozent digital gedruckt, der Rest hingegen mit klassischen analogen Druckverfahren.
