ZHAW-Studie
31.07.2018, 14:42 Uhr
Soziale Medien im Fokus der Sponsoren
Heute findet Sponsoring vor allem in den sozialen Medien statt, zeigt die ZHAW-Studie «Sponsor Visions Schweiz». Nach wie vor fliessen in der Schweiz am meisten Sponsoring-Gelder in den Sport.
Die zunehmende Digitalisierung und das veränderte Mediennutzungsverhalten der Konsumenten spiegelt sich auch im Sponsoring wieder. 96 Prozent der Schweizer Unternehmen integrieren die sozialen Medien in ihre Sponsoring-Strategie – insbesondere, um ihre Bekanntheit zu steigern. Und jede zweite Unternehmung nutzt diese Aktivitäten, um zielgruppenrelevante Inhalte zu verbreiten.
Dies zeigt die Studie «Sponsor Visions Schweiz», die von der ZHAW School of Management and Law in Zusammenarbeit mit dem Schweizer Werbe-Auftraggeber Verband (SWA), dem Fachverband für Sponsoring (Faspo), Sponsoring Schweiz und der Agentur Felten & Compagnie bereits zum dritten Mal durchgeführt wurde. An der Befragung nahmen 2017 über 80 Firmen aller Branchen und Grössen aus der gesamten Schweiz teil.
In Sachen Soziale Medien ist Facebook der Spitzenreiter der verwendeten Plattformen. Das Netz wird mit fast 90 Prozent weitaus am häufigsten genutzt, gefolgt von Youtube und anderen Videoportalen mit rund 74 Prozent sowie Instagram mit etwa 63 Prozent. Die beiden Business Netzwerkplattformen LinkedIn und Xing sowie Twitter werden ebenfalls von deutlich über der Hälfte der Studienteilnehmenden aktiv genutzt.
Facebook ist Spitzenreiter in Sachen verwendeter sozialer Netze
Quelle: ZHAW
Sponsoring-Investitionen nehmen zu
Daneben zeigt die Studie, dass Unternehmen vermerht in Sponsoring-Aktivitäten investieren. Mehr als ein Fünftel des Marketingbudgets wird heute im Schnitt Sponsoring-Aktivitäten zugesprochen. Dabei fällt die Wahl meist auf den Sport-Bereich. Dieser macht schon seit Jahren den grössten Budgetanteil im Sponsoring aus und konnte im Vergleich zu 2014 nochmals um 15 Prozent zulegen: 2017 nahm er rund 53 Prozent des «Sponsoringkuchens» ein, gefolgt von der Kultur mit 17 Prozent.
Im Sport fliessen nicht nur die meisten Sponsoring-Gelder, es ist auch der Bereich, in dem sich die meisten Unternehmen engagieren. Sport wird von 80 Prozent der Befragten bevorzugt. Auch Kultur und Corporate Responsibility (je 51 %) sind besonders beliebt, gefolgt von Medien mit 31 Prozent.
Die komplette Studie lässt sich hier herunterladen.
