Analyse
10.09.2019, 10:15 Uhr
Diese Formate sind auf Instagram am erfolgreichsten
Eine neue Studie widmet sich der Frage, welche Inhalte auf Instagram zur höchsten Interaktion führen. Für den Erfolg ist auch der Veröffentlichungszeitpunkt wichtig - und die Anzahl der verwendeten Hashtags.
(Quelle: shutterstock.com/10 FACE)
Schöne Fotos alleine reichen auf Instagram nicht aus, um hohe Interaktionsraten zu erreichen. Zu diesem Ergebnis kommt jetzt eine Studie des Social-Media-Tool-Anbieters Quintly. Fotobeiträge sind zwar die auf Instagram am häufigsten genutzte Beitragsart. Das heisst aber noch lange nicht, dass die Nutzer besonders intensiv mit solchen Posts interagieren: Videobeiträge erhalten 49 Prozent mehr Interaktionen als Foto-Posts, so Quintly. Tatsächlich sind reine Fotobeiträge am wenigsten interaktiv. Auch die Carousel-Ansichten, bei denen mehrere Fotos in einem Beitrag gebündelt werden, führen zu 24,9 Prozent mehr Interaktion als Fotos alleine.
Der Spruch «ein Bild sagt mehr als tausend Worte» gilt auf Instagram nicht mehr. Mehr als 35 Prozent aller Beiträge auf Instagram werden mittlerweile von Texten mit einer Länge von 300 Zeichen und mehr begleitet – ein Phänomen, das die Studie mit der Wandlung von Instagram zu einem Hauptkommunikationsort für Marken und Influencer erklärt.
Die interaktionsstärksten Beitragsarten im Überblick
Quelle: Quintly
Interessant: Obwohl unter der Woche mehr Beiträge auf Instagram abgesetzt werden, erhalten Inhalte, die am Wochenende veröffentlicht werden, 27,3 Prozent mehr Interaktionen. Für alle Beitragsarten gilt, dass Instagram-Nutzer ihre Beiträge mittlerweile mit Zusatzinformationen garnieren: 68,2 Prozent aller Posts auf Instagram sind Link-Posts.
«Wer auf Instagram erfolgreich sein möchte, sollte nicht nur auf Bild-Posts, sondern auf verschiedene Formate, wie etwa Video Content setzen. Um herauszufinden, welche Inhalte für das eigene Profil am Besten funktionieren, sollten ausserdem verschiedene Beitrags-Längen und Anzahlen von Emojis und Hashtags getestet und analysiert werden», kommentiert Digital Communications Specialist Justina Michalski von Quintly.
Für die Studie wurden zwischen dem 1. Januar und 30. Juni 2019 die Performance von über 34'100 Profilen und mehr als 5,9 Millionen Beiträgen analysiert.
