Microsoft engagiert Innovations-Berater

In seinem Buch «Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes» analysiert Koautor Mark Penn, wie kleine Gruppen Einfluss auf grosse Veränderungen nehmen können. Penns Einsichten aus dieser Publikation, seine Praxis als Berater und CEO von Burson-Marsteller sowie seine Expertise als Stratege für den früheren US-Präsidenten Bill Clinton und den ehemaligen britischen Premierminister Tony Blair will sich nun Microsoftzunutze machen. Der Konzern engagiert Penn als Corporate Vice President für Strategic and Special Projects. In dieser Funktion führt der 58-Jährige ein kleines, interdisziplinäres Team von Spezialisten und berichtet direkt an CEO Steve Ballmer. «Marks Erfahrungen werden uns helfen, neue Kunden zu gewinnen und Marktanteile zu erhöhen», wird Ballmer in einer Medienmitteilung zitiert. Auf seiner Agenda bei Microsoft steht unter anderem, Trends am Markt aufzuspüren, daraus innovative Ideen zu entwickeln und sie zu positionieren. Penn ist im Hause Microsoft kein Unbekannter: Seit Mitte der 90-er Jahre war er Berater des damaligen CEOs Bill Gates. Den Microsoft-Mitgründer unterstützte er während der ersten Kartellverfahren des US-amerikanischen Justizministeriums. Unter anderem polierte Penn am Image des Software-Riesen. In einer Umfrage wurde Microsoft im Jahr 2006 attestiert, das vertrauenswürdigste Unternehmen der Welt zu sein. Dies war laut dem Wall Street Journal teilweise Penns Verdienst.