Markenwerte: Apple dominiert, Telekom auf Spitzenposition

Der  "Brand Finance Global 500"-Bericht für das Jahr 2024 bietet Erkenntnisse über die wertvollsten Marken weltweit. Hervorzuheben ist die Positionierung von Apple an der Spitze der Liste, die ihren Markenwert um 74 Prozent steigern konnte und somit mit einem Wert von 517 Milliarden US-Dollar als wertvollste Marke weltweit gilt.

Erhebliche Zuwächse gibt es in Sektoren, die stark in Künstliche Intelligenz (KI) investieren. Nvidia, ein Anbieter von KI-Chips, verzeichnete einen Anstieg des Markenwerts um 163 Prozent auf 44,5 Milliarden US-Dollar und wurde als die am schnellsten wachsende Marke weltweit gekürt.

Ein besonderes Augenmerk verdient die Deutsche Telekom, die nicht nur als wertvollste europäische Marke hervorgeht, sondern auch den Titel als weltweit wertvollste Telekommunikationsmarke erlangt. Mit einem Anstieg ihres Markenwerts um 17 Prozent auf 73,3 Milliarden US-Dollar überholt sie Grössen wie Verizon und AT&T.

Der Bericht hebt auch die Bedeutung der Markenstärke im Kontext wirtschaftlicher Unsicherheiten hervor. Trotz Herausforderungen wie einem stagnierenden Absatzmarkt für iPhones gelang es Apple, seinen Wert durch Diversifikation und Premium-Strategien zu steigern. Ähnlich zeigt sich bei der Deutschen Telekom eine starke Fokussierung auf Kundenzufriedenheit und Netzwerkstärke, was zu einer gesteigerten Markenstärke führte.

Tesla aus den Top 10 der wertvollsten Marken heraus, was teilweise auf die grossen Marktanteile in China und die Assoziation mit dem kontroversen Unternehmensleiter Elon Musk zurückzuführen ist.